Los especialistas de marketing de hoy deben conocer la importancia de la sostenibilidad dentro del mensaje y la estrategia comercial de las empresas y como pieza clave del equipo de mercadeo y ventas.
ACTUALIDAD ASG02/10/2023 Redacción Reporte ASG
El mundo está cambiando rápidamente y los consumidores exigen productos y servicios más sostenibles de las empresas. Como resultado, los especialistas en marketing que ignoran la importancia actual de la sostenibilidad corren el riesgo de perder su ventaja competitiva.
En este artículo, exploraremos por qué la sostenibilidad es tan importante para los especialistas en marketing y cómo pueden incorporarla en sus estrategias comerciales y en sus campañas publicitarias.
La sostenibilidad es importante para los especialistas en marketing porque les permite conectarse con consumidores apasionados por el tema. Esto significa que los consumidores buscan algo más que un producto o servicio: quieren hacer negocios con empresas que comparten sus valores.
Esto significa que los consumidores buscan algo más que un producto o servicio: quieren hacer negocios con empresas que comparten sus valores
Además, la sostenibilidad puede ayudar a los especialistas en marketing a diferenciar sus productos y servicios de los de la competencia. Al incorporar prácticas sostenibles en sus operaciones y marketing, las empresas pueden mostrar a los consumidores que están comprometidas a tener un impacto positivo en el mundo. Esto puede conducir a una mayor lealtad a la marca, retención de clientes y ventas.
Hay varias formas en que los encargados de los departamentos de marketing pueden incorporar la sostenibilidad en sus estrategias de promoción. Un enfoque es centrarse en la sostenibilidad del producto o servicio en sí. Por ejemplo, una empresa de ropa podría destacar el uso de materiales sostenibles o las prácticas laborales justas utilizadas para crear la ropa.
Un segundo enfoque es centrarse en la sostenibilidad de las operaciones de la empresa. Por ejemplo, un restaurante podría destacar sus esfuerzos para reducir el desperdicio de alimentos o su uso de energía renovable. Al mostrar estas prácticas sostenibles, las empresas pueden generar confianza con los consumidores y diferenciarse de la competencia.
Otro enfoque apunta a que los responsables del área de marketing de una empresa pueden apropiarse del término sostenibilidad en su trabajo no solo en sus mensajes sino directamente desde el ADN de las marcas.
Esto puede implicar resaltar el compromiso de la empresa con la sostenibilidad desde su publicidad, las redes sociales y otros canales de marketing. Al hacer de la sostenibilidad una parte central de los mensajes de la empresa, las empresas pueden atraer a consumidores apasionados por este tema y crear una fuerte identidad de marca.
Al incorporar la sostenibilidad en sus estrategias de marketing, las empresas pueden conectarse con consumidores apasionados por el tema, diferenciarse de la competencia y generar lealtad a la marca
En conclusión, la sostenibilidad es esencial para los especialistas en marketing que desean seguir siendo competitivos en el mundo actual que cambia rápidamente. Al incorporar la sostenibilidad en sus estrategias de marketing, las empresas pueden conectarse con consumidores apasionados por el tema, diferenciarse de la competencia y generar lealtad a la marca.
Según datos que manejan reconocidos marketeros globales, más del 70% de los consumidores cree que las empresas deberían tomar una posición sobre los problemas ambientales y sociales.
Esta alianza fortalecerá la cooperación en iniciativas de investigación y políticas públicas, así como promoverá el desarrollo sostenible en la región, enfocándose en el progreso económico, social y ambiental.
Esta iniciativa de Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) de Uruguay nace del entendimiento de que las micro, pequeñas y medianas empresas tienen un papel esencial en la promoción del desarrollo sostenible.
DEG es la primera institución financiera de desarrollo en unirse a esta red, además de los patrocinadores fundadores, BID y IFC, lo que representa un paso importante en el objetivo de fortalecer este programa.
Simon Stiell, secretario ejecutivo de la ONU sobre el Cambio Climático, pidió que se acordara un nuevo objetivo para la financiación para la lucha contra el cambio climático y se activen los mercados internacionales del carbono.
Las nuevas normas aprobadas conciernen a los países que buscan compensar sus emisiones comprando créditos a naciones que han reducido los gases de efecto invernadero más allá de lo que habían prometido.
Los bancos multilaterales de desarrollo estimaron en esta conferencia que su financiamiento climático colectivo anual destinado a los países de ingreso bajo y mediano alcanzará los US$120.000 millones para el año 2030.
BID Invest además presentó en el evento su Reporte anual sobre asignación e impacto de bonos sostenibles, donde se revela que ha destinado US$3.700 millones en este tipo de instrumentos para impulsar el impacto verde y social.
Este instrumento financiero, valorado en RD$500 millones, está diseñado para financiar proyectos de impacto social, iniciativas verdes o la combinación de ambas en este país. Este bono tiene un plazo de cinco años.
CAF anunció que 35% de sus operaciones de financiamiento serán verdes al cierre de 2024. Además presentó sus iniciativas de adaptación al cambio climático que reducen riesgos y aumentan la resiliencia.